Tworzenie stron internetowych — Warszawa.
Warszawa to najbardziej konkurencyjny rynek w Polsce. Sama obecność w sieci niczego tu nie załatwia — konkurent też ma stronę, też ma reklamy i też jest widoczny. O wyniku decyduje to, czy Wasza strona ładuje się szybciej, tłumaczy ofertę jaśniej i faktycznie prowadzi do kontaktu.
Na tym rynku wygrywa wykonanie, nie sam fakt posiadania strony.
Wyższy koszt kliknięcia, większa waga ruchu organicznego
W konkurencyjnych branżach stawki w kampaniach płatnych rosną szybciej niż gdziekolwiek indziej w kraju. Ruch z wyszukiwarki, na który pracuje dobrze zbudowana strona, jest jedynym, który nie znika w dniu wyłączenia budżetu.
Użytkownik porównuje kilka ofert naraz
Klient ze stolicy rzadko wchodzi na jedną stronę. Otwiera cztery karty i zamyka te, które ładują się wolno albo nie odpowiadają na pytanie w pierwszym ekranie. Szybkość działania jest tu elementem sprzedaży, a nie detalem technicznym.
Wyższe oczekiwania wobec bezpieczeństwa i zgodności
Firmy współpracujące z korporacjami, sektorem finansowym czy administracją muszą przechodzić audyty i przeglądy dostawców. Budujemy zgodnie z praktykami RODO i bezpieczeństwa od pierwszego dnia, a nie doklejamy ich na końcu.
Projekty, z którymi przychodzą najczęściej.
Strony firmowe i portale klienckie
Strony pisane ręcznie od zera — bez szablonów, kreatorów i platform CMS. Tam, gdzie gotowe rozwiązanie zaczyna ograniczać, budujemy własne.
Sklepy i platformy sprzedażowe
E-commerce jako samodzielny system z własną bazą danych, dopasowany do sposobu sprzedaży, a nie do ograniczeń gotowej platformy. Ma sens przy nietypowym asortymencie, złożonej logistyce albo dużym wolumenie zamówień.
Integracje z systemami, które już działają
Połączenie strony z oprogramowaniem, z którego firma korzysta — systemem zamówień, magazynem, CRM-em, narzędziami księgowymi. Dane mają przepływać, a nie być przepisywane ręcznie.
Pozycjonowanie
Na tym rynku sama strona nie wystarcza. Prowadzimy pozycjonowanie jako stałą opiekę — z cotygodniowym raportem, bez limitu zmian w treści i bez „czarnych skrzynek”.
Bez warstwy pośredników.
Rozmawiacie z wykonawcą
Kontakt macie z osobami, które piszą kod Waszej strony. Nie ma opiekuna klienta, który przekazuje ustalenia dalej i wraca z odpowiedzią za dwa dni — w projektach informatycznych to właśnie ta warstwa generuje większość nieporozumień.
Widoczny postęp w krótkich cyklach
Pracujemy w krótkich cyklach z regularnymi prezentacjami. Widzicie, co powstaje, i możecie reagować, zanim będzie za późno na zmiany.
Umowa i zatwierdzony projekt przed startem
Każdy projekt zaczynamy od koncepcji graficznej, którą akceptujecie przed rozpoczęciem wdrożenia, i od podpisanej umowy. Nie płacicie za gotową stronę, której wcześniej nie widzieliście.
Pytania, które słyszymy najczęściej.
Cena zależy od zakresu — inaczej wycenia się stronę firmową, a inaczej sklep czy aplikację. Mniejsze, dobrze zdefiniowane projekty wyceniamy jako cenę stałą, większe dzielimy na etapy, żebyście widzieli koszt i wartość przed decyzją o kolejnym kroku. Konkretną kwotę podajemy po rozmowie o tym, co strona ma robić.
Zależy od zakresu. Prosta strona firmowa powstaje znacznie szybciej niż sklep czy aplikacja, a na harmonogram wpływają integracje i gotowość treści. Realistyczny termin dla konkretnego projektu podajemy po pierwszej rozmowie — pracujemy w krótkich cyklach, więc postęp widać na bieżąco.
Tak. Spotkania umawiamy indywidualnie — online albo na miejscu, zależnie od etapu projektu i tego, co jest wygodniejsze dla Was. Przy starcie i odbiorze spotkanie zwykle ma sens, bieżące ustalenia szybciej idą zdalnie.
Tak, standardowo. Od pierwszej rozmowy pracujemy na podstawie NDA, jeśli tego oczekujecie, a warunki przetwarzania danych ustalamy pisemnie, zanim jakiekolwiek dane trafią do nas.
Prawie nigdy. Strony różniące się wyłącznie nazwą dzielnicy Google klasyfikuje jako doorway pages i odmawia ich indeksacji — to ten sam mechanizm, który dotyka dużych serwisów budujących setki takich adresów. Sensowna jest osobna strona dla dzielnicy tylko wtedy, gdy faktycznie macie tam punkt obsługi i możecie napisać o nim coś, czego nie da się przenieść na inną lokalizację.
Zależy od branży i od tego, co już macie. Fraza lokalna w niszy technicznej potrafi zadziałać w kilka miesięcy, natomiast „adwokat Warszawa” czy „stomatolog Warszawa” to konkurencja, w której liczy się rok pracy i konsekwentna publikacja. Realny plan podajemy po sprawdzeniu, kto obecnie zajmuje pierwszą stronę wyników dla Waszych fraz.
Tak, i budujemy pod to od początku. Oznacza to udokumentowaną zgodność z RODO, przejrzystą listę podwykonawców i zależności, nagłówki bezpieczeństwa oraz kod, który da się przekazać do przeglądu. W praktyce brak takiej dokumentacji jest częstszym powodem odrzucenia dostawcy niż sama jakość wykonania.
Tak, gdy projekt tego wymaga — przy warsztatach wdrożeniowych albo przy przekazaniu systemu. Większość pracy prowadzimy jednak zdalnie, z bezpośrednim kontaktem do inżyniera prowadzącego, ponieważ to szybsze dla obu stron niż cykl spotkań statusowych.
Warszawa to nie jeden rynek, tylko kilkanaście osobnych.
Firma z Woli, firma z Ursynowa i firma z Białołęki konkurują o zupełnie inne zapytania, mimo że wszystkie mieszczą się w granicach jednego miasta. Wokół Ronda Daszyńskiego i wzdłuż Towarowej powstał najgęstszy w Polsce klaster biurowy — spółki finansowe, kancelarie, centra usług wspólnych i software house'y, których klienci szukają dostawcy po nazwie kategorii, a nie po lokalizacji. Na Służewcu i Mokotowie dominują centra korporacyjne i ich łańcuchy dostawców, gdzie decyzja o wyborze wykonawcy przechodzi przez procedurę zakupową, a nie przez formularz kontaktowy.
Zupełnie inaczej wygląda to na Ursynowie, Wilanowie, Białołęce czy Bemowie. Tam liczy się zapytanie z nazwą dzielnicy — gabinet, warsztat, przedszkole, biuro rachunkowe — i lokalna widoczność w Mapach Google waży więcej niż pozycja na frazę ogólnomiejską. Te dwa światy wymagają innej struktury strony: pierwszy potrzebuje materiałów, które przejdą przez weryfikację dostawcy, drugi potrzebuje szybkiej ścieżki do telefonu i wizytówki, która jest faktycznie prowadzona.
Praktyczna konsekwencja jest taka, że jedna strona ogólna „dla Warszawy” prawie nigdy nie wystarcza. Budujemy zamiast tego strukturę, w której usługi mają własne podstrony, a lokalizacje własne — z realną treścią, nie z podmienioną nazwą dzielnicy. Google od lat rozpoznaje strony różniące się wyłącznie nazwą miejscowości i traktuje je jako doorway pages, więc mnożenie takich adresów szkodzi zamiast pomagać.
Trzeci czynnik, specyficzny dla stolicy, to koszt ruchu płatnego. W branżach takich jak prawo, medycyna estetyczna, nieruchomości czy finanse stawki za kliknięcie w Warszawie należą do najwyższych w kraju. To zmienia rachunek ekonomiczny na korzyść ruchu organicznego: strona, która sama generuje zapytania, zwraca się tu szybciej niż w mniejszym mieście, bo alternatywa jest droższa.
W skrócie
- Obszar obsługi
- Warszawa i powiaty ościenne, promień ok. 50 km
- Dzielnice biznesowe
- Wola, Śródmieście, Mokotów, Służewiec, Wilanów
- Branże wiodące
- Finanse, prawo, doradztwo, centra usług, medycyna, nieruchomości
- Typowy problem
- Wysoki koszt kliknięcia, decyzja zakupowa przez procedurę
- Co działa
- Podstrony usługowe + realne strony lokalizacyjne + wizytówka Google
- Kontakt
- Bezpośrednio z inżynierem, bez działu sprzedaży
Jak zwykle wygląda projekt dla firmy z Warszawy
Kolejność wynika z tego, co na tym rynku decyduje o wyniku — najpierw rozpoznanie konkurencji, dopiero potem projekt.
Rozpoznanie konkurencji w wynikach wyszukiwania
Sprawdzamy, kto realnie zajmuje pierwszą stronę na Wasze frazy w Warszawie, jak szybkie są ich strony i czego brakuje w ich treści. To jedyny sposób, żeby powiedzieć uczciwie, ile pracy dzieli Was od pierwszej dziesiątki — i czy w ogóle warto celować w tę frazę.
Architektura informacji: usługi osobno, lokalizacje osobno
Ustalamy, które podstrony mają odpowiadać na zapytania usługowe, a które lokalizacyjne. Na rynku warszawskim to najczęściej pomijany krok i najczęstsza przyczyna tego, że strona nie rankuje mimo poprawnego wykonania.
Koncepcja graficzna przed jakąkolwiek linijką kodu
Widzicie i akceptujecie kierunek zanim ruszy wdrożenie. Poprawiamy do skutku — w praktyce zdecydowana większość klientów akceptuje projekt w pierwszych dwóch podejściach.
Wdrożenie z dokumentacją pod przegląd dostawcy
Kod, lista zależności, nagłówki bezpieczeństwa i dokumentacja zgodności z RODO powstają razem z projektem. Dla firm współpracujących z korporacjami i sektorem finansowym to warunek przejścia weryfikacji dostawcy.
Przekazanie i opieka po starcie
Dostajecie repozytorium, konfigurację wdrożenia i dokumentację — bez licencji do odnowienia i bez konta na platformie powiązanego z nami. Opieka po starcie jest opcją, nie warunkiem działania strony.
Strony lokalne w innych miastach
Prowadzimy osobne strony dla trzech rynków, na których pracujemy najczęściej. Każda opisuje realia tego konkretnego miejsca, a nie ogólny opis usług z podmienioną nazwą.
- Gdańsk i Trójmiasto
- Logistyka morska, offshore i IT, a obok tego wyraźna sezonowość turystyczna.
- Koszalin i Pomorze Środkowe
- Niska konkurencja na frazy lokalne i obroty skoncentrowane w sezonie letnim.
- Pozycjonowanie stron internetowych
- Stała opieka SEO prowadzona przez tych samych inżynierów, którzy budują strony — z cotygodniowym raportem.
Porozmawiajmy o Twoim projekcie.
Napisz do nas — na początek przygotujemy rzetelną ocenę sytuacji, bez zobowiązań.